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徐念沙:释放博物馆文创产品的活力

2018-03-11 13:32:30 来源:中国政协传媒网 我有话说
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图说:梵高博物馆设计的文创产品受到世界各地游客的喜爱

    文 蒲水涵

    在荷兰的梵高博物馆,印有梵高《杏花盛开》画作的丝巾、雨伞、杯子琳琅满目,令人心动。在大英博物馆,印有印有希腊文字和古埃及文字的罗塞塔石碑虽然无法带走,但游客却可以买走一只印有碑文的时尚女包。而在大洋彼岸的纽约现代艺术博物馆(MoMA),来自香奈儿设计师的文物文具成为热销的奢侈品。这些博物馆的衍生文化品每年能为博物馆带来超过20%的收入,是传播文物文化的重要途径。

    然而在我国,博物馆文创产品还是个陌生的词汇,通常被称为“旅游纪念品”,与廉价、缺少质感划等号,还有大量淘宝同款。在各博物馆商店里,销售最好的往往是方便面、火腿肠。

    在全国政协委员、保利集团董事长徐念沙看来,这和我国博物馆普遍为事业单位有关。博物馆的支出依靠财政拨款,不需要考虑“生存”,收入则需要上缴,缺少经营的激励机制。而且经营涉及事业单位性质、企业归属及“事企分开”的原则等问题。

    同时,博物馆大多承载文物保护、修复和研究功能,文创产业与之不协同,公益性与商业性难以兼顾。加之原创保护版权等法律法规的不健全,很难无法调动文创工作积极性。

    为此徐念沙委员在今年两会提出了《关于推动博物馆文创产业繁荣发展的提案》,提出了三条建议。

    进一步完善博物馆系统的运营机制。以统筹核心创意文化资源、合理开发运营价值为导向,建议文创产业运营功能独立于博物馆体系,建立市场化运营的文创产业发展平台或机构。在股权设计上引入有文创经验和资源的企业或团队,实行混合所有制。

    进一步明确博物馆与文创运营机构的分工和定位。文创运营机构孵化于博物馆,对文物无形资产实施受托经营,但两者实行差异化管理。博物馆作为事业单位,定位于公益性公共服务,肩负文物及相关藏品的保护维护、社会文化教育等使命,在主管政府部门下实行财政预算管理;文创运营机构实现国有出资的市场化运营企业,拥有市场主体地位,拥有受托文物无形资产享有特许经营权,深度挖掘文物无形资产的附加值,延伸文化产业价值链。

    进一步营造文创产业大发展的外部环境。完善无形资产保护法律及相关配套政策体系;加大资金等政策的扶持力度。设立博物馆文创基金或专项扶持奖项等,在初始资金、市场渠道、资源配置、财税政策等方面给予一定倾斜政策;鼓励文创行业的“供给侧”改革。鼓励媒体行业、先进制造业、互联网企业与文创的广泛合作,推动中国特色文化符号在新媒体、产品消费、各类互联网平台的融合,促进文创由“小制作、手伴礼”向“生活方式、深度文化体验”的转型升级。

    如今,随着《国家宝藏》等节目热播,博物馆的文化衍生品渐有“走红”的趋势,故宫博物院开设天猫旗舰店,故宫日历、挂坠每年销售过万笔就是可喜的信号。徐念沙委员表示,全国约1.5万个各类国有单位收藏保管的国有可移动文物达4800多万件,博物馆文物藏品占比超过75%。博物馆文创产业虽然起步晚,但资源基础雄厚,市场潜力巨大。亟待整合和推动高质量的博物馆文创衍生品生态圈。

[责任编辑:芸子]
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