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何帮喜:发展第三方互联网广告安全验证机制

2017-03-13 15:24:20 来源:中国政协传媒网 我有话说
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  《中国互联网广告行业分析报告》数据显示,2011年起,中国互联网广告市场增速开始超过传统媒体平台,到2015年时,互联网广告规模达到1540亿元,预计到2017年达到2800亿元,维持两位数高速增长。广告进入了数字化程序化投放的时代,也进入了空前的繁荣期,但同时也带来了一些问题。

  “一些不法分子甚至恐怖分子也看到网络广告数字化投放的漏洞,在投放过程中找漏洞牟利并,有的制造非法广告位牟利,有的则制造虚假流量牟利。”全国政协委员何帮喜告诉记者,中国第三方互联网广告安全公司的数据表明,中国互联网广告欺诈的势头正在迅速蔓延,某些互联网广告的可见性甚至低于3%。

  互联网由于其多样性与新媒体的特性正在超越电视,报纸等媒体成为广告投放最主要的媒介。然而网络广告由于其技术特性与媒介结算方式,在产业中有各个生态为其提供各种增值服务。一次广告投放,从买方到卖方100毫秒内甚至需要十几次各方服务器跳转。这就在复杂的网络广告生态里给不法分子提供了漏洞与机会。

  因此,何帮喜委员建议:

  1、必须从战略高度定义互联网广告安全,建立第三方安全验证与阻断经费赞助机制,明确责任部门。要定义品牌互联网广告赞助不安全的范围,建立互联网广告品牌安全标准,加强对产业的教育,同时加强政府各部门间的协调,具体工作要落实到责任部门。建立第三方互联网广告技术验证与经济阻断机制,根本上杜绝不法分子的经济来源。

  2、鼓励第三方验证广告的可见性与虚假流量,建立广告可见性标准,并发展以广告可见性为主的广告结算方式。对虚假流量以及流量诈骗进行披露。

  3. 建立完备的第三方广告安全技术验证机制。发展自主第三方广告安全验证技术,将其融入到互联网广告投放的环节中去,为互联网广告安全注入安全基因,实现本质安全,并在持续对抗中保持领先优势。

  4. 大力扶持互联网广告安全验证企业,鼓励技术创新和产业化。互联网广告投放安全是跨学科的技术融合,新兴企业的颠覆性技术是创新的重要来源。我国应大力引导和扶持民营企业的发展,培育良好的产业生态,促进自主知识产权的先进技术实现产业化落地。

  5. 在各行业互联网媒介采买中融入第三方互联网广告安全验证的规划和验收。必须在各企事业同步开展互联网广告安全的规划工作;在互联网广告投放前,要把第三方网络广告安全验证作为必要条件。各行各业中积极开展网络广告安全调研、检查、整改工作,以及专项试点、示范工作。(陶家璇)

[责任编辑:芸子]
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